ガンダム世代はターゲット

10/14の朝日新聞”be on sataurday-b-usiness”にて、ページをめくった瞬間、まず反応してしまった見出しが、『ガンダム世代』
そのコラムによるとガンダム世代は”晩婚化で市場の狙い手”というものだった。要約すれば、ファーストガンダム世代は現在30半ば～40代に差し掛かり、可処分所得も多く、また非婚・晩婚化によって独身のままオタク的消費活動を続ける人が増加傾向にあることから、オタク市場のターゲットなっている、というものだった。

ちなみにココでいう”オタクの定義”とは、『自分で使えるお金や時間のほとんどをつぎ込む分野を持っている人』。（アニメ分野に限ったことではない）　
”ほとんど”というのは誇大な表現だとは思うが、この定義からいけば私は間違いなく様々な”オタク要素”を持っているし、否定する気はもう、ない。

「可処分所得ねぇ」とちょっと苦笑い。確かにそうなのだ。余程高額なものでなければ、「ついつい大人買い」・・・良くあることだ(汗）
問題はソコ。”比較的安価”な”欲しくなりそうなモノ”が次々に登場する昨今。その”比較的安価”がとにかく曲者だ。一目惚れして「欲しい！」と思うのならばまだ良い。一応大人なのだし、必要不必要を考えたらほとんどが不必要に当たるモノだと本当は誰もが知っていると思う。高価であれ安価であれモノの価値を計って購入決定をするのならそれで良いだろう。（”価値の有無”の判断は”自分だけの価値観”からのものであり、人それぞれ）　ところが、この”比較的安価”は時に”価値観”そのものを狂わす。「この位なら、まぁいっか」のような心理状態を作り出す。失敗しても「この程度」であり、成功ならば「ラッキィ」だし、「とりあえず買っておくか？」となりそうな摩訶不思議なベクトルをかもし出す。更に”比較的”というだけあって”安価”ではないところがミソ。大人をターゲットにした戦略を垣間見ることができ、既に企業の術中にハマッているわけだ。

この記事を読んで、「そのとおりだなぁ」と思う反面、もう世間にゃ周知の事だろうと、「”ガンダム”さえタイトルに付ければ目を引くこと間違いなしと、狙ってないか？」と勘ぐってしまう。もしかしたらそれもデータ分析の内かもしれないと思うと、どことなく悔しい気持ちになってしまう私だ。このコラム、あの”野村総合研究所”所員のものであり、所属が『オタク市場予測チーム』というのが何とも言えない。本気なのか、おちょくってるのか、どっちだろうな？
実は”タチコマコレクション”なるものが１２月発売されるとの情報をいただいた。それは単価９００円程度であり、BOX買いでも６０００円前後。正に”比較的安価”な商品。しかもシークレット有。（シークレットや初回特典も曲者だ）　
beでの記事は最もらしく語られてるけど、やっぱり今更であり、実際にターゲットになって踊っている人間は、それも承知で踊っているのがほとんどだろうさ、と改めて思ったから、スルーしていたにも関わらず記事にした次第である。